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童装玩具动辄上千 儿童消费市场刮起奢侈风

时间:2013-06-10 14:40 来源:中国经济新闻网

  今年的六一国际儿童节恰逢周末,各大商家打折促销,销售火爆异常。相信大家都有体会,各位家长们在菜市场买菜时差个几毛钱还要算计一下,但是给孩子买东西,家长总是痛痛快快的掏腰包,如今的儿童消费品市场也正刮起一股“奢侈风”。

  一位给孩子挑选玩具的家长表示:“孩子喜欢,一年不就这一回儿童节嘛,买就买了,亏了谁也不能亏了孩子不是!”一年真的只是这一回吗?据记者调查发现,众多行业、众多商家均看好儿童消费市场,看准的便是家长为了孩子舍得花钱的心理。一套火车玩具动辄四五千元,一趟20多天的暑期夏令营4万多元……在许多小年轻大呼“生不起”的时候,许多家长也是一咬牙一跺脚的说:“我们小时候没那条件,我的孩子绝对不能有遗憾!”

  “奢侈风”日渐盛行

  奢侈品大家往往觉得它只属于成人的世界,但是在各位巨星爸妈的带领下,儿童消费市场也盛行起“奢侈风”。说起好莱坞明星的宝贝们,人们多爱用“ABC”来称呼他们,原因是这些明星宝贝的衣着几乎都是奢侈大牌,A是ArmaniJunior,B是BurberryChildren,C是ChristianDior(BabyDior)。实际上除“ABC”之外,GUCCI、MarcJacobs等品牌也已进入童装领域。据说汤姆克鲁斯的女儿小苏瑞最喜欢爱马仕、张柏芝跟儿子穿着LV的亲子装……这些宝贝身着奢侈大牌童装,举手投足尽显明星范儿,引得无数家长争相模仿。

  在GUCCI的官网上可以看到,一双儿童鞋价格在155-195美元之间,而儿童用的手提包价格更是多在1100美元以上,而BabyDior号称是世界上第一个推出童装的国际时尚品牌,这次BabyDior2013春季童装系列营造的是一个梦幻的公主梦,在BabyDior的官网可以看到一条儿童连衣裙的价格在70-300英镑之间不等。据业内分析,奢侈大牌之所以把产品线从配饰、皮具扩张到童装,主要原因有两个:一是童装是典型的购物者和消费者分离的商品,奢侈大牌童装的消费者是儿童,但购买者却是成年人,成年人的喜好会直接反映到童装的选择上,一般来说消费奢侈大牌童装的父母多是品牌本身的顾客,对品牌的副线童装产品很容易接受,并且倾向于选择同一品牌的产品;二是可以培养潜在消费者,使其从小就树立对品牌的认知,培养对品牌的感情。

  同样高端汽车品牌也把目光投到了儿童消费的市场,从BMW中国的官网可能看到它的儿童产品系列,其中包括儿童电动车、脚踏车等,主打安全、时尚的理念。官网上并没有给出具体价格,但据记者了解,价格应该多在几千元甚至上万元。

  而对于儿童应不应该这么早的“奢”,各方也均有诸多讨论,有人认为孩子不该这么早接触物质的诱惑,这不利于孩子未来的发展。有人认为给孩子物质上的快乐,不如多给孩子一些爱。有人觉得这个问题应该区别分析,有条件的可以“奢”,没条件的不要硬着头皮去攀比。

  从弹玻璃球到ipad

  不同颜色、流光溢彩的玻璃球,曾经是多少男孩儿们美好的童年回忆,那时三五成群的小伙伴,在外面一玩就是一大天,天色渐暗还舍不得散去。可是如今的“00后”们的伙伴很少,ipad正在成为少年儿童首选的玩具。坐在安静的角落,拿着ipad手指翻飞,娴熟程度往往使一些成年人汗颜。在“苹果商店”的搜索菜单里,针对低龄儿童的应用软件更是不下百种,有人甚至把“00后”称为“IPAD一代”。

  走访京城的多家商场,可以看到各种儿童玩具玲琅满目,最值得记者感慨的是,这的确是一个暴利的行业。最受男孩子喜爱的,自然是汽车、飞机、变形金刚一类,而如今的汽车模型种类也是数不胜数,有奔驰跑车、宝马、丰田汉兰达等,模样也都是惟妙惟肖,价格也都是在350元以上,一个中型变形金刚的价格在500元左右,而记者拿出玩具观察时可以感觉到,其实这些玩具的材质都是很一般的,可能因为是给孩子玩的,自然是受一些条件的限制,但是这些塑料玩具在记者看来,不是那么的结实,比较容易损坏,所以不禁怀疑,这样材质的玩具真的值那么多钱吗?

  而为女孩子设计的玩具再不只是一些洋娃娃了。各种手工玩具层出不穷,有仙女的魔法棒、美味饺子工坊,还有各种制作寿司、蛋糕的小玩具,商家表示这些都是希望孩子早点认识做饭的工具。记者同时也看到了一些制作精美的娃娃,但是动辄500多元、1000多元的标价,不禁让人有点望而却步。

  高价游学夏令营

  暑假还有一段时间就要到来了,各种各样的游学“夏令营”已经铺天盖地而来。2013年暑期美英澳等地夏令营游学线路有望继续大热,而西班牙皇马夏令营也首次面向我国招收营员,游学夏令营的目的地更加丰富。

  送孩子出国去学英语也好、见世面也好已是许多家长的选择。许多培训机构打着去国外名校学习的机会招揽顾客,记者从某培训机构了解到,该机构推出的14天美国常春藤名校之旅,需要33000多元,而21天的精品学习营则需要41000多元。另一家机构也同样推出了赴国外的学习夏令营,20多天也同样需要差不多40000多元。而许多机构推出的豪华团价格也是水涨船高,许多培训机构都变成了旅行社。

  但是家长对于这种游学式的夏令营,大部分都是呈一种肯定的态度,“能够学到东西,这钱花的挺值的”是许多家长的想法,对此,专家建议家长在报名前详细了解游学的线路安排、课程设置等内容,做到“游”与“学”兼顾,让孩子真正不枉此行。家长在选择路线时应当主动征求孩子的意愿,选择符合孩子兴趣的目的地。对此,专家提醒家长,尽量选择正规的、具有一定游学项目经验的机构,保障孩子出国期间有专人陪同,并有随队人员定时向家长汇报孩子在外行程和生活情况,确保孩子度过平安、愉快的游学时光,家长不能“一送了之”。

  同时,教育专家建议,家长不妨利用暑期多安排一些家庭活动,也同样可以使孩子过一个丰富的暑期。

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