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中国婴儿手推车市场调查报告

时间:2013-06-17 11:42 来源:婴童网

  在人口数量最多的中国,奶瓶、尿布、婴儿床、婴儿车,对现在的父母来说必不可缺,可见婴儿手推车的发展有良好的前景。《宝贝市场》携手SinoMedia资深市场调研部门,向200名分别居住于一线城市北京、上海,以及沿海二线城市深圳、广州,和南京、天津,并且有0-3岁婴幼儿的父母在婴儿手推车需求及消费状况进行了调查。

  调查显示,73%的消费者拥有两辆以上的手推车,但95%的消费者表示在购买初期不知道应该如何选择现有的国内或国外婴儿手推车品牌。79%的父母觉得除了品牌以外,性价比很重要,67%的消费者表示不会购买被曝有质量问题的产品。《宝贝市场》就中国婴儿手推车市场,作出以下报告。

  产品种类和家庭拥有数量

  目前中国父母购买的婴儿手推车大致可分为适合外出长时间使用的豪华型(全躺或半躺)价格在1,000-3,000元,以及强调轻便,可简易折叠,适合经常短时间外出用的轻便型,价格在200-1,000元。此外,还有一种双人婴儿手推车,300-5,000元。

  29%的婴儿车会使用到孩子1岁半,淘汰原因基本因为全躺的豪华型比较庞大而不灵便,但他们100%都会转向购买轻便型手推车,或已经有了第二辆。42%的父母会用到孩子3岁,淘汰原因为孩子应该多自己活动和锻炼而不再依赖于手推车。但98%的父母会将手推车保留到4岁。原因是出游时可以省力很多。

  4岁半之后,38%的父母就会考虑将现有的手推车废弃,如质量完好,会送给亲朋好友。被调查的200名父母中,有12%从朋友处拿来二手婴儿儿童车后继续使用的经历,但这并没有影响他们另外购买一款更适合自己宝宝的手推车。

  市场发展趋势

  被调查的父母,平均年龄为父亲32岁,母亲29岁,为3年以内购置婴儿手推车的用户。他们中,拥有自驾车的占42%,年家庭收入约在12万至40万之间。作为80后新生代父母代表,他们目前对中国市场上提供的婴儿手推车的需求,除了通常手推车必须具备的基本功能和安全标准以外,还体现中国的市场趋势。

  从产品的档次来说,高端、中端市场迅速而持续地发展。“高级”和“实用”这两点同时被消费者要求,“高级”体现为追求手推车品牌,时尚趋势,提高孩子的出行舒适度和安全度,主要是父母亲自带孩子旅行出游的时候使用。而实用则用于日常户外活动,由家里看护孩子的祖父母与保姆使用居多,实用则着重追求性价比、安全性与便捷性。

  有趣的是,参与调研的父母中,96%表示希望获得最新的婴儿手推车产品信息,72%对欧美设计的产品表现出明确的兴趣。87%的父母表示并不知道“好孩子”目前已是全球儿童手推车领军,并基本上垄断了中国婴儿手推车市场,但45%的被调查父母至少买了1辆“好孩子”手推车。

  以下调研结果,按不同需求将中国的市场趋势分类,并将最具潜力的新趋势罗列在前:

  时尚度和便捷度

  ● 优美外形,简洁而时尚的外型线条,有未来感-新趋势!随着中国城市化的进程和苹果iMac、iPad等高科技电子产品的普及,现代感、时尚感、和未来感的造性是80后新生代父母的主要追求目标,他们希望婴儿车和婴儿一起都融入到他们所追求的现代生活方式中。

  ● 高品质布料或人造革,防污能力强,易清洁-新趋势!

  ● 彩色铝制骨架和底盘,和车身布料相和谐匹配的时尚-新趋势!

  ● 轻量、单手折叠,折叠后体积小,有些可拆车轮,可轻松放入自家车后厢。

  ● 推行自在灵活,转弯方便,作为婴儿手推车的最基本条件之一,很多家长甚至追求单手推拉自如。

  保障婴幼儿的健康安全和舒适度

  ● 手推车座位位置高于汽车尾气排放位置-新趋势!由于环境和空气污染,以及媒体所报道的婴儿乘坐手推车兜风被造成尾气中毒的事件,中国父母开始注意并寻求手推车座椅的新高度。很多父母表示希望座椅高度可调节,这样不仅可以避免尾气,还能在不同餐厅按照餐桌的高度调节成儿童餐椅。

  ● UV材质,可防护直接长时间日晒 -新趋势!中国以白为美,虽然儿童需要适当日照,但调查显示84%的父母希望孩子能获得安全的日晒防护。

  ● 车身大小适合婴幼儿的身材,靠垫材质安全且柔软。

  ● 安全带和安全护栏的舒适度和安全度同样重要。

  ● 防震和刹车功能完备。

  产品的特殊性和多功能性

  ● 婴儿手推车的提篮可以同汽车儿童安全座椅并用-新趋势!在欧美,汽车安全座椅与手推车提篮相结合的方式已经很完善,几乎每家公司都在做这种产品,但中国还在起步阶段,这是消费习惯的问题。随着儿童安全椅法规的执行,一些有车父母开始考虑以将其合二为一,提高便捷度并能节省资源和费用。但介于目前各大车型刚刚推出ISOFIX接口不久,且大部分市场上有售的儿童安全座椅尚不能跟手推车接轨,所以被调查者中,已购买的父母只有2家,占全体的1%。但有48%的有车父母表示有兴趣,希望进一步获得信息,打算买车的父母有提出希望优先考虑合二为一的新趋势,但价格仍旧是需要主要考虑的要素之一,如果价格过高,依旧会考虑分开来购买。

  ● 双子上下手推车,节省空间,可同时安放辆名婴幼儿,或下层置物用-新趋势!

  调查显示,这是有辆个孩子的父母和双胞胎父母的最爱,一些打算生第二胎的父母,也表示十分关注双子手推车。

  ● 手推车座椅可转方向,面对或背对推车人,推车手柄高度可根据推车人身高调节。

  ● 安置小配件:可拆卸雨罩、提供雨天时可全罩式覆盖婴儿车;阳伞,遮挡来自不同角度的部分日照;果汁杯套,可安放果汁、咖啡或饮料罐。

  ● 可拆卸餐盘:可装置于座位前方,方便婴幼儿用餐。

  ● 置物袋:为出行安放必需的奶瓶和尿布等,或在购物后置物用。

  消费者购买渠道

  调查显示,消费者中,婴儿的祖父母占了49%,朋友馈赠占6%。因为儿童手推车产品涉及零件较多,需要挑选、比较的各项指标多。因此选择实地购买的消费者远远高于通过网络平台购买,尤其是祖父母辈不会使用网络购物;而选择专业母婴网购平台购买的消费者多于C2C网购平台购买的。

  消费者的首选是在大型超市购买,能够直接接触到各类产品品牌,并相互比较,是大多数消费者比较放心的购买渠道,而且有一定的保障,也能直接找到相关的负责人,因此是优先选择。而通过网络平台购买的消费者,通常也是在实体店看好产品,再在网络上比较价格后实施购物的。因此,实体店也会是品牌的市场推广窗口。

  新渠道拓展

  调查显示,时尚化趋势令有意向在母婴精品店购物的父母增加了,且他们希望获得最时尚的最新产品,而价格则是其次的考虑因素。

  而有些推荐优质生活方式的服装和生活用品品牌店,也希望加入婴童用品来提升家庭消费的亲睐度,例如无印良品、Zara等品牌素来有婴幼儿服装和用品专柜,这类品牌通常会选择与一些知名品牌合作或以OEM的方式来拓宽自己的产品线路,为父母家庭提供一站式的时尚生活方式。也许,未来这也将会是儿童手推车的销售渠道之一。

  中国目前持续的高速发展和加速城镇化建设的政策方针,给二、三线市场提供很大的发展机会。中国的二、三线市场是儿童手推车的庞大的市场,但价位尚以中低为主,高端需求约占市场总份额的6%。而这些地区对婴儿手推车的了解不多,尤其在功能上与安全质量上获得的知识很有限,消费者使用手推车出行的习惯还没有形成,也无从了解其必须性和便捷性。因此,一些希望开拓这类市场的手推车品牌,可先尝试做一些公益性推广,例如在大百货商场、地铁、公园等地免费租赁给带孩子的父母,开展推广与教育活动等。

本文关键词: 童车 童车品牌 童车批发
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