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儿童洗护用品市场发展趋势

时间:2012-11-13 10:26 来源:www.worldkids.com.cn

     随着我国进入第四波婴儿出生高潮,我国的婴童消费市场也随着婴儿潮在膨胀,中国6岁以下婴童的消费市场将达到5000亿元左右的规模。在婴童行业迅速发展的同时,儿童洗护用品市场也迎来了自己的春天。

      一般情况下,任何一个行业、企业一般都是由中低端价位产品入手,在逐步站稳脚跟后,再审时度势推出高端产品,突出品牌价值。这几乎是一个放之四海而皆准的现象,特别是在化妆品行业,更是明显。但儿童洗护用品领域,则不尽然。虽然不少的国内品牌已经取得了很好的业绩,市场中客观存在一定的高端空白与需求,但整个领域却仍然在中低端格局中徘徊。

     在上世纪90年代中后期,我国婴幼儿用品市场进入高速发展期,平均每年递增17%以上,远远高于同期社会商品零售的增幅。目前我国婴幼儿用品市场已形成高达1000亿元的规模。随着产品深度的逐步开发,这个市场的规模将有望得到进一步的拓展。据称,婴幼儿用品市场是目前乃至以后发展潜力最大、收益丰厚的一个产业,也是拉动各国GDP增长的动力源泉。

     随着经济发展带来的人们生活水平的提高,对儿童用品的追求也就自然水涨船高。据葆婴公司的市场调研资料显示,如果将中国的城市按发达程度、消费水平由高到低划分出A、B、C三类城市的话,C类城市每个家庭每个月用来购买孩子的食品保健品、智力开发及玩具等的费用平均为420元,B类城市为590元,A类城市则高达740元。购买力的增长,为家长购买高端儿童用品提供了基础条件。

     另一方面,随着受教育程度的提高,人们的思维方式和生活观念都在发生着改变。其中很明显的一点就是人们越来越关注对孩子的培养和教育问题。再加上计划生育国策下导致的独生子女现象,越来越多的家长对儿童用品的态度有了根本的转变,从以往的讲究实用,有胜于无,到现在的安全为主,宁缺毋滥。尤其是在国内产品质量堪忧的背景下,儿童用品领域走向高端趋势更加明显——高端更多的是代表着品质。

     针对儿童洗护用品市场向高端化发展这一趋势,儿童用品厂商和企业就要适时地调整自己产品线,这样才能让自己的产品更受欢迎,进而让自己更具竞争力。

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